品牌的重要性

对于现代企业来说，品牌日益成为企业生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着市场地位和利润。因此，越来越多的企业意识到品牌的重要性，越来越受到企业的重视。

品牌——商家以“记忆销售”将商品销售给目标消费者人群，且使消费者通过使用商品产生好感，从而不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者对产品的使用满意，就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者心目中形成了美好的记忆。

当我们在街道上、商城里、地铁上、机场等地方，都经常能看见格力空调的广告：好空调，格力造! 在人们的潜意识当中无形的种下一颗记忆的种子，当我们想买空调的时候，第一时间就会想到“格力”。这就是“记忆销售”，是品牌的强大，也是打造强势品牌的意义。就好比一个好产品，赋予其生命，展现其价值，让企业背书述说品牌背后的故事。

其一，有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

其二，品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

其三，有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。品牌对商家的作用有助于产品的销售和占领市场，品牌一旦形成一定知名度后，企业可以利用品牌效应扩大市场;有助于稳定产品价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性;有助于新产品开发，利用其一定的品牌知名度，开发研究新的产品;有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。