今日思考：品牌的三大问题

中国近几年一批又一批的老品牌关店，有的甚至消失了，只因利润大幅下降，面对电子商务和移动互联不知所措，尤其是服装、珠宝、钟表、皮具等连锁品牌。许多企业家对目前的趋势始终看不清，无法抉择。

其实，从企业发展规律来看，没有任何企业是可以持续十几年持续增长的，一定会存在波浪式发展，因为每一个时代不一样，我们必须跟进时代的脚步。然而，为什么近几年影响如此巨大?只因为以前品牌赚钱太容易，使之丧失了前进的动力，甚至安于现状，害怕改变。当人口红利、政策红利、土地红利等逐渐消失，出现一堆同等的产品时，互联网带来的渠道巨变时，那么所有的消费更加理性和个性选择，一切就都变了。

现在的市场竞争其实已经发展为到了“品牌的战争”的阶段，也就是“品牌核心优势的竞争”，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌支撑的商品是脆弱的，没有品牌根基的市场可以说根本就不是“已占领的市场”。

你是否还在利用网店疯狂的清库存、在百货中高价低折销售、在随着十年前的消费者慢慢变老?我们需要净心思考如何重塑品牌，同时更需要推倒界限、思维、管理和渠道等无形的围墙，实现创新突破。