所有品牌都有自己的定位，但显然并非所有的定位能够被用户信服，绝大部分品牌的定位流于自说自话，“盲”于定位，所有人都知道定位存在于消费者心智，却忽视了在心智中植入信任的逻辑。
品牌给如何定位呢？
品牌定位应该基于圈层文化、基于标杆用户、基于权威背书。
1.基于圈层文化：
品牌在圈层的迅速集结、转化中能够做一些什么呢？品牌需要寻找一群对自身品牌有认同的人，通过紧密的互动，使这群人与品牌发生关系，去影响更多的人，最终形成品牌专属的生活方式，这便是品牌圈层营销的本质。
案例乳糖不耐受的人，会选择舒化奶。其定位信任建立在乳糖不耐受的群体。
2. 基于标杆用户
标杆用户就是对品牌产品有加持作用的用户，因为尤其对于新品牌新产品，缺乏品牌信任只讲产品难以获取用户认可，行业内标杆用户可以直接树立产品信任
案例：智能产品发烧友是小米的标杆用户。
3.基于权威背书
指第三方权威背书，在目标用户心智中植入信任的逻辑。
比如市场上大的品牌都选择了央视广告，央视与其他第三方相比更加具有权威性与公信力,央视是国家媒体发展的核心部署。央视广告为品牌提供最广的传播平台与最有力的权威背书。
央视广告是我们中国最大的大众媒体,直接覆盖上亿万的观众,在央视进行广告投放无需担心信息碎片化带来的信息缺失和品牌形象误解,能够让品牌省心,并且节省人力、物力。而且最重要的便是央视以自身的影响力，保证广告主品牌可以传播正面形象和正能量,是保证品牌形象的定海神针。
4.基于口碑效应
在消费行为中，来自于用户的真实评价往往极具说服力，如果能够在品牌前期积累并呈现一定规模影响的正向评价，能够有效建设信任。
用户的关注和信任是品牌最核心的资产。顾客信任是顾客在理性分析基础上的肯定、认同和信赖。
